Extractos del Informe 2008: el sector audiovisual

2 de Marzo de 2009

«Situación del sector

En los últimos años ha emergido en España una incipiente industria de la animación, antes inexistente, dentro de un crecimiento importante de la producción audiovisual. Con distintos niveles de coproducción, los estudios de animación españoles están llevando adelante cada vez más numerosas producciones; además de series de televisión, aplicaciones para Internet, publicidad, etc., es notable el incremento del formato de largometraje para exhibición cinematográfica, de cada vez mayor envergadura en cuanto a nivel de producción.

A pesar de la aparente bonanza del sector, durante la fase de crecimiento de algunas de estas empresas ha habido fuertes vaivenes económicos —que llegaron a incluir, por ejemplo, retrasos notables en los pagos de nóminas en alguna empresa—, que han provocado muchos cambios en los equipos creativos y de desarrollo de un mismo proyecto.

El audiovisual en general precisa frecuentemente de los servicios de ilustradores, y no solo en el sector de la animación: storyboards para la planificación de cortos y largometrajes y spots publicitarios, diseño de producción y conceptual, etcétera. La producción de espacios televisivos, cada día más importante debido al crecimiento de cadenas autonómicas primero y canales temáticos vía satélite, cable y TDT después, está haciendo surgir todo tipo de situaciones relacionadas con el empleo de ilustraciones en la pantalla. Leer el resto de esta entrada »

Extractos del Informe 2008: el sector de la edición (III)

23 de Febrero de 2009

«Problemas relacionados con la ilustración

Desde que en julio de 1999 se llegó al acuerdo con la Federación de Gremios de Editores del Contrato Marco, nunca se aplicado de forma efectiva, y en muchos casos su uso está anatemizado por parte de las entidades contratantes. Muy al contrario, en los últimos meses se ha venido observando, con denuncias de distintos ilustradores, cómo los contratos ofrecidos por los editores parten de situaciones abusivas, que rozan la ilegalidad: plazos, ámbitos y soportes llevados al límite; cesión total de derechos, incluyendo posibilidad de cesión a un tercero, así como usos para otros fines distintos al libro objeto del contrato. Situaciones que parecían superadas, dentro del ya complicado panorama para el ilustrador en el mundo editorial, vuelven a estar de actualidad. Aunque estas condiciones sean siempre negociables (lo que dependerá en muchos casos de la habilidad y la experiencia del ilustrador), parten de una situación tan extrema que cualquier negociación seguirá siendo mucho más favorable a los intereses del editor que a los del ilustrador.

Este panorama coincide con la tendencia denunciada en los últimos años de bajada de precios, de no proporcionalidad en la retribución con respecto a su uso —en algunos casos, como se expuso anteriormente, con el uso abusivo del concepto “obra colectiva”— y de disminución del porcentaje de derechos de autor con respecto al precio del libro —en que el tradicional 10% ha pasado a ser excepcional y ha bajado hasta incluso el 4%—; dentro de ese porcentaje, los avances suelen ser siempre inferiores al valor de una primera edición. Leer el resto de esta entrada »

Extractos del Informe 2008: el sector de la edición (II)

16 de Febrero de 2009

«Libro infantil y juvenil/libro de ficción

De acuerdo con el Anuario sobre el libro infantil y juvenil 2008 (PDF, 1,58 Mb) el sector editorial de la literatura infantil y juvenil en 2006 vendió 40 millones de ejemplares, lo que representó un 14,8% de aumento respecto a 2005 y la confirmación de la tendencia ascendente observada en el primer lustro del siglo. El libro juvenil se considera “el motor del sector editorial por su auge desde el punto de vista de las ventas y desde criterios literarios”. Entre 2001 y 2006 se pasó de editar en España 9.894 a 12.178 títulos anuales; de 44,6 a 60 millones de ejemplares. Según el informe Los libros infantiles y juveniles (PDF, 51 Kb) del Ministerio de Cultura (2007), este es “el subsector con mayor porcentaje de traducciones (47,3%)”, lo que viene a confirmar el interés por el máximo abaratamiento de los costes de producción.

Libro de texto escolar

De acuerdo con el informe Comercio interior 2007 de la FGEE, “literatura, con una cuota de mercado del 21,2% y Libros de texto con un 25,7% son las materias con mayor porcentaje de facturación respecto al total”. Por tanto, el libro de texto escolar está de forma clara a la cabeza de los niveles de facturación de la industria editorial española. Las características propias del libro de texto hacen que tenga una problemática específica. Por una parte, por los condicionantes de mercado, ya que este es el más directamente dependiente de un consumidor cautivo, a causa de la escolarización obligatoria. Por otra, en cuanto a la contratación, dado que los editores han impuesto la práctica discutible del contrato de Obra Colectiva, amparándose en la definición que de ella hace el título 8 de la Ley de Propiedad Intelectual, pensada en realidad para aquellas obras en las que resulta imposible distinguir la contribución de cada autor, como es el caso de los diccionarios y las enciclopedias, pero que no debería tener aplicación en lo que respecta a las ilustraciones, ya que son claramente distinguibles en su autoría, aun cuando varios autores colaboran en la misma obra. Leer el resto de esta entrada »

Extractos del Informe 2008: el sector de la edición (I)

10 de Febrero de 2009

«Situación del sector

Al igual que en la mayoría de los países con industria editorial significativa, en España se ha instalado una dinámica de sobreproducción de libros. Se priorizan los libros muy baratos de producir, y por tanto se recorta el presupuesto de la ilustración, tanto en adelantos como en porcentaje de royalties.

Según el informe Comercio interior del libro en el año 2006 (PDF, 146 KB) publicado por la Federación de Gremios de Editores de España, durante 2006, el volumen total de ejemplares publicados fue un 5,2% más que en 2005, mientras que la cifra de facturación en el mercado interior fue un 2,8% más que en 2005, lo que suponía un crecimiento por encima de la cifra de inflación.

En el informe más reciente de la FGEE, Comercio interior del libro en España 2007 (PDF, 988 KB) los datos son menos positivos, ya que el crecimiento del comercio clásico creció un 3,6% respecto al 2006, por debajo de la inflación. Sin embargo, sigue constatándose un incremento del 9,9% en la venta de ejemplares; suben un 2,3% el número de títulos y un 5,8% el de ejemplares editados. Leer el resto de esta entrada »

Extractos del Informe 2008: el sector de la prensa (II)

2 de Febrero de 2009

«Problemas relacionados con la ilustración

A la tendencia, acusada en los últimos años, de congelación, y en algunos casos rebaja, en las tarifas pagadas a los ilustradores, se ha venido a unir la utilización de contenidos en Internet sin remuneración proporcional al autor (a este respecto, es de destacar la carta enviada en julio de 2007 conjuntamente por los ilustradores de La Vanguardia al subdirector del periódico para exigir una compensación en este sentido; aunque la petición no fue atendida en la medida que se solicitaba, sí se consiguió un pequeño incremento en los precios que recogiese ese uso posterior de las obras en Internet).

En todo caso, se ha seguido dando, incluso en cabeceras importantes, una notoria falta de contratos para las colaboraciones fijas.

En los periódicos de ámbito territorial más reducido, normalmente pertenecientes a un grupo empresarial dueño de otras cabeceras, se ha dado de forma habitual la reutilización de contenidos en otras publicaciones del mismo grupo, como han venido denunciando varios ilustradores.

La crisis de los últimos meses ha conllevado reestructuraciones, bajas incentivadas y despidos (en el caso de El País, por ejemplo, el del humorista gráfico Máximo), así como rebajas en los precios de todos los colaboradores (se nos ha informado de un 20% de rebaja en las retribuciones en La Razón, y de una reducción del volumen de encargos en el caso de los ilustradores en El Mundo, en septiembre de 2008).»

Extractos del Informe 2008: el sector de la prensa (I)

26 de Enero de 2009

Los textos del Informe del Observatorio de la Ilustración Gráfica y sus anexos están ya muy avanzados. Ofrecemos, mientras el informe no se publica, algunos extractos de su borrador.

«Situación del sector

En España, la difusión de la prensa y en particular de los diarios de información general de pago había experimentado un aumento sensible en los seis años anteriores a 2008 considerados globalmente. Al aumento de la difusión de las cabeceras existentes, se unió en los últimos años un fuerte crecimiento (en distribución y número de cabeceras y ediciones) de los diarios gratuitos, en los que también participan empresarialmente varios de los diarios de pago.

Los expertos consideran que la difusión de contenidos editoriales (prensa y edición en general) en Internet ha experimentado un crecimiento importante todavía por cuantificar. De hecho, parece que una de las estrategias actuales es ir derivando las fuerzas hacia este medio, visto que ahora por fin resulta efectivo de cara al mercado publicitario.

No obstante, en el sector la llegada de la crisis ha provocado fuerte descenso, de entre el 15 y el 25 por ciento, en los ingresos por publicidad (entre enero y junio de 2008, El País ha experimentado una bajada del 15%; El Mundo, de un 22% y el ABC, del 23%), lo que ha traído ya consecuencias. Iguales o peores problemas se han sucedido en las cabeceras de la prensa gratuita (Metro ha tenido unas pérdidas del 19%; 20 Minutos, del 13%; en general, el número de ediciones de cada cabecera ha disminuido, junto con el número de páginas, en muchos casos, lo que ha acarreado no pocos problemas), ya que dependen exclusivamente de los ingresos publicitarios. Hay ya por esta causa pérdidas millonarias en los grupos de comunicación, como Vocento y Prisa, que han sufrido importantes bajadas en la bolsa. De hecho, solo los ingresos publicitarios por Internet y en los canales temáticos de televisión se han mantenido estables.»

El panorama de la ilustración en otros países: el caso británico

19 de Enero de 2009

El interés del estudio de tarifas de la Association of Illustrators (AOI), «AOI Report: Illustration Fees and Standards of Pricing 2007» («Informe AOI: Tarifas y parámetros de establecimiento de precios para ilustración 2007») radica no solo en su valiosa recogida de datos —que, a pesar de referirse a un ámbito económico muy distinto del español, puede servir de referencia, sobre todo a la hora de hacer comparativas entre los distintos campos de aplicación de la ilustración— sino, especialmente, a sus exposiciones sobre la realidad cotidiana de cada una de las facetas de la industria y sus propuestas de acción para el ilustrador a la hora de enfrentarse con cada una de ellas (publicidad, prensa, libros infantiles y libros en general, corporativo, envases, multimedia y merchandising); las variables que debe tener en cuenta a la hora de negociar precios u ofrecer un presupuesto, los porcentajes aconsejables para añadir en el caso de usos a mayores o posteriores, cómo calcular una tarifa por horas o por días para determinados casos, etc. En este sentido, aparece como fundamental el concepto de reutilización (para el que ofrece una fórmula de cálculo con respecto al precio cobrado para el uso inicial de la ilustración), ya que los trabajos del ilustrador son muchas veces empleados en más de una ocasión y su autor debe ser el primero en ser consciente de ello.

Al tratarse de un país en que la situación de la profesión está, cuando menos, apoyada por una serie de prácticas habituales que han ido poco a poco avanzando y fijando logros, puede ser importante tener en cuenta muchas de las observaciones aportadas por dicho tarifario para, entre otras muchas cosas, encarar la realización de un nuevo estudio de tarifas en el Estado (cfr. Libro blanco de la Ilustración Gráfica en España, Madrid: Fadip, 2004, pp. 81-83), que procure servir como referencia y punto de partida, e intente evitar que las tablas de precios puedan ser tomadas como monolíticas, algo que a la larga deriva en un lastre en vez de facilitar la ayuda pretendida inicialmente, como se ha comprobado en algunos casos. A ese respecto, todas las tablas de precios incluidas en este estudio de tarifas recalcan insistentemente que han de cruzarse con las notas de la introducción y que en ningún caso están destinadas a la elaboración de presupuestos. No se trata de máximos ni mínimos, sino de ejemplos para tener en cuenta a la hora de valorar todas las circunstancias del caso concreto.

La AOI define el estudio como un «informe de mercado» elaborado «con el objeto de ayudar a los ilustradores a entender los análisis de costes en la industria», a partir de «datos previos de AOI, resultados de informes generales y contribuciones de agentes, directores de arte y profesionales en activo seleccionados».

De la investigación realizada concluyen que «el descenso de tarifas y/o cantidades cobradas por encargos por los ilustradores en los últimos años ha dado como resultado muchos fracasos profesionales»; proponen, así, «adecuados estudios de costes y análisis de precios» para mantener la vitalidad de la profesión: «Los ilustradores deberían tener en cuenta los verdaderos costes de sus servicios a la hora de determinar sus tarifas».

Más materiales para el Observatorio

20 de Diciembre de 2008

Uno de los objetivos de este Observatorio de la Ilustración Gráfica es generar materiales para la información y el debate; para, como se decía desde este blog en su comienzo, «mostrar la realidad de las prácticas profesionales de una manera clara y objetiva», dado que ningún cambio se puede llevar a cabo si no existe información sobre la realidad de las industrias a las que está ligada la ilustración.

La mesa redonda desarrollada dentro del VI Encuentro de Ilustradores Profesionales de la APIM —que fue presentada por José Manuel Álvarez Junco (vicerrector de Cultura y Deporte de la UCM) y moderada por Gerardo Trives (presidente de la APIM)— contó con tres de los miembros de la Comisión de Profesionales del Observatorio: Javier Zabala, Javier Olivares e Isidro Ferrer. Además de servir para dar a conocer al público los objetivos y el plan de funcionamiento del proyecto, en el coloquio se generaron debates y salieron a relucir datos de gran interés que serán publicados en breve en un amplio resumen de lo hablado.

Como primera aproximación, podemos adelantar que Javier Zabala definió brevemente el estado actual del mundo de la ilustración, y apuntó algunas posibles soluciones; Javier Olivares, por su parte, hizo una exposición sobre el Observatorio de la Ilustración Gráfica, su estructura y la Comisión de Profesionales, así como sus objetivos y proyección de futuro, y a continuación hizo también una presentación de la problemática actual del gremio con casos concretos; Isidro Ferrer, finalmente, habló de los nuevos mercados en la ilustración, centrándose en las diferencias entre «identidad e individualidad». A continuación, se abrió un turno de preguntas y debate, en el que se suscitaron temas tan diversos como la autoría en publicidad, el trato con editores y la autoedición o los informes y datos económicos del sector.

Mesa redonda: «El mercado de la ilustración»

10 de Diciembre de 2008

Mañana, jueves 11, a las 17:30 h, dentro de las actividades del VI Encuentro de Ilustradores Profesionales organizado por APIM, tendrá lugar en el Salón de Juntas de la Facultad de Bellas Artes de la UCM (Madrid) otra actividad del Observatorio: la mesa redonda «El mercado de la ilustración», en la que intervendrán los ilustradores Javier Olivares, Javier Zabala e Isidro Ferrer. Más información.

Reunión de la Comisión del Observatorio

10 de Diciembre de 2008

Después de unos meses de intercambio de informaciones y estudios que han ido conformando un borrador del Informe anual 2008, el pasado miércoles, 3 de diciembre, se reunieron en Madrid buena parte de los miembros de la Comisión de Profesionales del Observatorio de la Ilustración Gráfica. En torno a la mesa estuvieron Pablo Amargo, Fuencisla del Amo, Elisa Arguilé, Arnal Ballester, Ulises Culebro, Ricardo Esteban, Forges, Miguel Gallardo, Max, Javier Olivares, Carlos Ortín, Miguelanxo Prado y Mariona Sardà. La Comisión, hay que insistir, no está conformada solo por ilustradores de todo tipo de disciplinas, sino también por profesionales de la edición, la dirección de arte y el derecho, y en esta primera reunión hubo representación de todos los sectores.

En la reunión, ante todo, se consensuaron tres ejes unificadores de las propuestas del Observatorio:

  • el reto que suponen Internet y las nuevas tecnologías, al desplazar la explotación de la obra del ilustrador a un terreno menos controlable;
  • la necesidad de elevar las conclusiones al gobierno y a los grupos parlamentarios, para propiciar un mayor conocimiento de la problemática del sector de la Ilustración, y también medidas en favor del pleno respeto a los derechos de los ilustradores e ilustradoras en nuestro país;
  • la conveniencia de llevar adelante un esfuerzo para hacer visible la profesión de ilustrador.

Entre los numerosos temas tratados, se remarcó la importancia de conseguir que se establezcan contratos para las colaboraciones de los ilustradores en los periódicos, sean fijas o esporádicas; en el ámbito de la edición en general, se subrayó la necesidad de encontrar fórmulas para no depender en exclusiva de los royalties de los libros, ahora que la vida comercial de estos ha quedado reducida a unos meses en la mayor parte de los casos. En cualquier caso, todos coincidieron en que hay que poner toda la atención en fijar un sistema eficiente de tarifas y protocolos para el trabajo en Internet.

Otra de las cuestiones tratadas por la Comisión fue que en el sector audiovisual el creador gráfico todavía no ve reconocidos sus derechos de autor —a no ser que sea el productor quien le otorgue esos derechos—, al contrario de lo que sucede con los músicos, los guionistas, los directores o los productores. Parece evidente que, además de pedir cambios en la Ley de la Propiedad Intelectual, hay que entablar un diálogo serio con las sociedades de gestión (como parte connatural del sector) para que adapten sus mecanismos a la realidad de los ilustradores, y a la marcada por las nuevas tecnologías.

En lo que se refiere al ejercicio profesional en general, se apuntó que es básico que los ilustradores no sean prisioneros de la lógica de la otra parte, la de los editores o empresarios. El editor no deja de ser un resultado de la cultura existente en el país, un síntoma de la falta de consideración que existe por todo lo intelectual. En cambio, y a pesar de que no es así en la mayor parte de los casos, existe una mistificación del editor como agente cultural. Hace falta acabar con el concepto de que el ilustrador no es más que un «traductor» de ideas (ajenas) a imágenes. Entre otras cosas que conviene cambiar en la sociedad, hace falta fijar un programa de estudios superiores relacionados con la Ilustración.

Todos estos y muchos más temas quedarán fijados en ese ya muy avanzado primer Informe anual, que verá la luz en breve, y del que se informará convenientemente a través de este blog y por otros medios.